Семалт: Евалуација на ефективноста на промовирањето на оптимизација во системите за статистика



Не е секогаш доволно да нарачате ревизија на веб-страница за да разберете како компанијата ги оптимизира веб-страниците професионално и совесно. СЕО-промоција со загарантиран резултат е работа повеќе од еден месец, а за ова се потребни одредени вештини не само од изведувачот, туку и од клиентот.

На крајот на краиштата, за клиентот е важно страницата да работи за него, па проценката на резултатите од сео-промоцијата е нешто што вреди да се научи за да не се изгубат парите.

Сообраќајот и неговата структура за проценка на резултатите од промоцијата

За да разберете колку е ефикасен изведувачот во манипулацијата со страницата, можете да ги користите основните трикови во алатките за анализа - Google Analytics и Yandex.Metrica.

Ова е најчестиот и достапен метод за да бидете свесни што се случува со страницата и дали има некаква ефикасност во промоцијата на SEO.

Да почнеме со домашниот развој на Yandex - Metrics.

Yandex.Metrica: Резиме извештај за изворите

Резимето на изворите може да се користи и за површна анализа на податоци и за посериозно истражување. Има сè што може да биде корисно за проверка на динамиката на растот на страницата.
Сите извори на сообраќај се прикажуваат стандардно на табелата. За да го направите графикот читлив и да ги прикажете информациите за сообраќајот од одреден канал, треба да отстраните непотребни канали и да го наведете периодот за кој сакате да го оцените резултатите од промоцијата на оптимизација.
Исто така, не заборавајте да ги менувате деталите за сообраќајот од денови во месеци - полесно е да се работи во оваа форма.

Почнувајќи од оваа година, Metrica може да додава етикети на сите графикони. Тоа е многу едноставна и лесна алатка за обележување на важните фази на работа на веб-страница.

Во нашиот случај, денот беше обележан кога страницата започна да се работи - условно, ефикасноста на оптимизација беше следена од овој датум. Работата започна од првиот ден, но растот на сообраќајот од пребарувачите може да се забележи дури по три месеци.

И ова е основната специфичност на работата на СЕО: ги дава резултатите по одредено време, не веднаш. Затоа, оваа проценка на ефикасноста на оптимизација, со користење на единствен графикон, не работи во краткорочната соработка.

Сè уште е тешко да се каже од распоредот, дали планината на сообраќај во текот на летото се должи на изведувачот на СЕО или сезонската?

Точноста поставете ја на 100%

Ако распоредот за избраниот период минатата година е рамен и немаше раст на сообраќајот, тогаш сегашниот раст најверојатно е заслуга на оптимизаторите. Но, ова не е точно, потребно е да се провери понатаму.
Следниот чекор за утврдување на ефикасноста е сегментација.

Сегментација

Дури и ако крајната цел е сообраќај, препорачливо е да разговарате со изведувачот за тоа кои клучни зборови ќе бидат индикатор за следење на резултатите од промоцијата на веб-страницата. За да го направите ова, одберете ги најзначајните пребарувања од семантичкото јадро и создадете сегмент врз основа на него.

Благодарение на таквата едноставна анализа, можете да ја процените количината на влезниот насочен сообраќај кон страницата и да разберете дали воопшто има некои резултати од работата на изведувачот на оптимизација.

Исто така, треба да се има предвид дека зголемувањето на сообраќајот може да биде предизвикано и од офлајн настаните.

Друга важна точка: проверете дали количината на сообраќај од Google и Yandex е во корелација едни со други.

Ако има повлекување на еден од пребарувачите, тогаш најверојатно има проблеми со индексирање. Можеби има SERP филтри за песимизација што Специјалисти за оптимизација не можеше да се најде и елиминира.

Пребарувачите треба да бидат делумно или да имаат мали и краткорочни повлекувања. Ако разликата е голема, очигледно има некои проблеми со вашата страница што треба да се отстранат што е можно побрзо.

Извештај за пребарувања

Друг важен извештај што треба да го разгледате кога работите со изведувач на оптимизација.

За да ги видите сите клучни зборови собрани од Metrica, прво треба да ги групирате податоците.

После тоа, можете да продолжите со анализата.

Забележете одделно: најкомплетните информации за клучевите на страницата ќе бидат според изворот на Јандекс, бидејќи ги прикажува скоро сите клучеви со кои корисниците стигнале до страницата. Според другите извори, се случува потребното барање едноставно да не се прикажува во интерфејсот заради криптирање на податоците. Ова е повеќе за Google.

Со цел да разберете дали има динамика за целните клучни зборови за кои известувачот за оптимизација, прво треба да разговарате за списокот на овие клучни зборови.

Ги земаме барањата за кои сме заинтересирани од списокот со преговори и потоа додаваме сегмент во метричката со овие фрази.

Добиваме графикон, каде што во левата колона има индикатори за стариот период, десно за новата.

Благодарение на таквата проценка на резултатите во Yandex.Metrica, лесно е да се следи ефективноста на работата со оптимизација за оние клучни пребарувања што беа избрани за следење на динамиката. Постојат позитивни тенденции - одлични; ако не, или ако сè отиде негативно, тогаш ова е причина да се спроведе подлабока анализа на семантиката и страницата и да се идентификува што е проблемот.

Конверзии во Јандекс. Метрица

Конверзиите се многу голем слој во кој можете едноставно да се „закопате“. Препорачуваме, можете да добиете помош од специјализирани услуги.
Наведете ги сите интерактивни елементи на страницата:
  • обрасци за повратни информации;
  • копчиња за купување;
  • конструктори и слично.
Потоа проценете кое од сето ова може да доведе до конверзија на корисникот. Како по правило, ова се најочигледните елементи: иста форма за повратни информации, копчиња за нарачки, телефонски број што може да се кликне. Нема потреба да додавате цели на сите интерактивни елементи: нема смисла да се следат, на пример, прегледите на видеата кои немаат мотивирачки повик за акција.

Секој гол може да се намали и да постави одредена временска рамка, можете да ги извршите сите манипулации со споредби „пред и потоа“.

Кога ги анализирате конверзиите, не заборавајте дека за проценката треба да изберете канал со кој работи изведувачот. На пријателски начин, за да не се мешате во податоците, треба да креирате одделни цели за корисниците кои доаѓаат од платеното пребарување и од органското.

Врз основа на анализата на конверзиите, може да се извлечат заклучоци за динамиката на растот на страницата. На пример, може да излезе дека конверзиите се намалени од почетокот на работата со изведувач на оптимизација. За да дознаете зошто се случило ова, треба да влезете во аналитиката на одредена страница. Сепак, не заборавајте дека на сезоната постои сезонска активност и може да се разликува од сезонската сезонска активност.

Google Analytics

Сега да разговараме за конкурент на мерила - Google Analytics. Овој гигант е различен не само во однос на интелигенцијата и генијалноста или функционалноста и флексибилноста на поставките; но и методите за собирање податоци. Затоа, секогаш ќе има разлики во вредностите помеѓу податоците на Metrica и Analytics.

Постојат многу корисни извештаи во Аналитика, но можете да го користите извештајот за канали за стандардна анализа на перформансите на изведувачот за оптимизација.

Заинтересирани сме за каналот за органско пребарување - тој содржи список со дел од клучните пребарувања што корисниците ги добиле од органските резултати од пребарувањето до нашата страница.

Табелата прикажува дел од пребарувањата, бидејќи од 40% до 60% (според наше искуство) од клучното барање, податоците се шифрираат од услугите на Google за аналитика.

Ова се случува поради заштита на корисничките податоци, протоколи https и неподготвеност на пребарувачите Google да обезбедат целосни информации за посетите на корисникот. Корпорацијата Добра го објаснува ова со фактот дека бескрупулозните SEO можат да ги користат овие информации за понатамошно влијание врз органските резултати од пребарувањето.

Постои и линија наречена не поставена, која ги содржи барањата што Google не може да ги постави на кој било посебен канал. Овие можат да бидат кликнењата на корисникот од егзотичните машини за пребарување, како и барањата од рекламирање во контекст што не се обележани со ознаките UTM.

Ако во Yandex.Metrica ги зедовме клучевите и ја разгледавме нејзината ефикасност, тогаш проценката на резултатите во Google Analytics се формира поинаку заради спецификите на интерфејсот и самата структура на услугата. За да продолжите со анализа на податоците, треба да научите уште две карактеристики на GA: редовни изрази и врската за Конзола за пребарување.

„Редовни изрази - клучеви“

За да ги потенцирате оние клучни прашања за кои можете да ја оцените ефективноста на користењето на оптимизација, Google Analytics ќе треба да користи „Редовни изрази“:

Всушност, ова се оператори кои се користат заедно со различните симболи, вклучувајќи клучни зборови. Тие се потребни за сортирање на податоци со помош на филтрите:

... - кој било лик;

* - услов претходниот знак да биде/не/да се повторува;

| - "или".

Во зависност од целта на анализата, можете да исклучите или да додадете податоци од редовниот израз. Ако напротив сакате да прикажете само одредени клучни зборови, треба да го промените „Исклучи“ во „Вклучи“.

Наједноставната употреба е да се менува клучното барање преку цевка, односно цртање напред. Така, можете да ги изберете клучните зборови за кои работи изведувачот, а потоа да ги споредите со претходниот или со кој било друг период.

„Редовни изрази - страници“

Редовните изрази може да се користат не само со клучните прашања, туку и со страниците.

Ако покрај клучните пребарувања, целните страници беа назначени за мерење на резултатите, со кои ќе се мери ефективноста, тогаш во овој случај извештајот за „Страници на страници“ може да ни се најде.

Ако ги погледнеме страниците, тогаш не посочуваме клучен збор, туку дел од URL - сè, освен самото име на домен.

Како и со клучните фрази, операторите исто така може да се комбинираат, отстранат и додаваат тука. Патем, цевката, која служи како сврзник "или" во претходниот пример, исто така работи тука: можете да ја користите за да сортирате неколку страници за анализа.

Врска до конзолата за пребарување на Google

Поврзувајќи ги Google Analytics и Search Console, можете да ги анализирате податоците од веб-администраторот на Google во интерфејсот на Analytics.

Сумирајќи ги редовните изрази и врската за Конзола за пребарување во извештајот Барања, можете да ја проверите динамиката на промовираните пребарувања во Google.

За да го направите ова, напишете ги сите клучни зборови низ цевката во кој било уредувач на текст, копирајте го сето ова и залепете го во филтрирањето на извештајот за пребарување. Воспоставуваме споредба со одреден временски период и споредуваме.

Ретко се случува пребарувањата да растат самостојно. Затоа, ако видите раст на графиконите за клучни зборови во сите индикатори: кликови, впечатоци, CTR и просечна позиција, тогаш можете да пофалите вашиот изведувач на оптимизација за добра работа и продолжи понатаму соработка со него.

Цели на Google Analytics

Исто како и Metrica, можете да ги прилагодите целите во GA.
  • ГА има голем број ограничувања за собирање податоци; тука исто така треба да се подготвите за тоа: бројот на цели не може да надмине 20. Ако ви требаат повеќе, ќе мора да создадете нов поглед.
  • Обрнете големо внимание на целите што ги додавате во GA, бидејќи не можете да ги избришете. Можете повторно да конфигурирате, можете да ја оневозможите, но додадената цел не може да се отстрани од услугата.
Обично го проверуваме исполнувањето на целите по поставувањето и го правиме тоа неколку пати за време на една посета. Но, не треба да се плашите дека ова некако може да ја расипе целокупната статистика, бидејќи ГА смета само една исполнување на целта по посета.

Квалитет на индексирање на страницата

Постојат неколку помоќни алатки за анализа: веќе споменатата услуга за Конзола за пребарување и Yandex.Webmaster. Ова е местото каде што се собираат податоците за CTR и кликнувањата на парчиња во SERP. Колку повеќе кликови и подобра динамика, толку поправилно е избрана стратегијата за промоција на ресурсите.

Редизајнираната Конзола за пребарување има дел за изведба:

Конзола за пребарување на Google

Во принцип, тоа е исто така во старата верзија, но името таму беше различно - "Анализа на пребарувањата". Во овој извештај, исто така можете да ја гледате динамиката на барањата без да навлегувате во алатките на Аналитика. Можете да го споредите со избраниот период и да ја видите ефективноста на органската промоција.

Yandex Webmaster го има истиот дел наречен "Статистика на пребарувања".

Yandex.Webmaster

Неговите карактеристики се во тоа што можете да креирате свои групи на прашања, за кои можете одделно да ја гледате динамиката. Ова е корисно за мерење на резултатите кога има група на прашања за кои работи изведувач на оптимизација.

Надворешни аналитички услуги

Постојат и услуги од трети страни кои индиректно собираат информации за ресурсите (со цел од поточни до помалку точни):
  • https://www.semrush.com;
  • https://ahrefs.com;
  • https://serpstat.com;
  • https://www.sembleweb.com/ (наставка на прелистувачот);
  • https://www.alexa.com.
Има многу, но има еден голем недостаток: услугите немаат директни податоци за сообраќајот. Повеќето од овие услуги користат алгоритам во кој, врз основа на семантиката и нејзината фреквенција, предвидува приближна количина на сообраќај што влегува на страницата.

Индивидуалните услуги, како што е Similarweb, купуваат податоци, и на крајот, приближниот обем на сообраќај се формира од таков хаос.

Грубоста и приближувањето на податоците е генерално главниот недостаток на овој пристап кон анализата на резултатите од оптимизација. Сите овие услуги ја добиваат статистиката од надворешните ресурси, додека Аналитика и Метрика директно ја снимаат секоја активност на корисникот на страницата. Вие не треба сериозно да ги сфаќате податоците добиени од овие ресурси; грешката може да се движи од 20% до 50% (тоа е многу).

И плус на овие услуги е што можете да ја добиете приближната динамика на сообраќајот без да навлегувате во сите овие поставки за бројачот и сегментација. Внесете го доменот на страницата и разгледајте ги графиконите.

Покрај тоа, сите овие услуги буквално моментално обезбедуваат податоци, бидејќи вчитувањето се врши од меморијата за податоци. И во истата Metric или Analytics, со големиот обем на страницата, ќе мора да почекате некое време додека не се вчитаат статистичките податоци.

Честопати, овие услуги се плаќаат, а бесплатната верзија има намален сет на функции.

Општо, ваквите услуги обезбедуваат статистика само за обемот на сообраќај, но има и исклучоци. Истата Слична веб-страница го покажува просечното време поминато на страницата, бројот на страници по сесија и стапката на отскокнување, но се наоѓа на 4-то место според сигурноста на податоците.

Како заклучок, ги сумираме индикаторите за перформанси на SEO, според кои најбескрупулозните оптимизација може да се идентификуваат веќе во првата фаза на верификација: брзина, врски, фрагменти, индексирање. Имајте на ум овие „црвени знамиња“ кога нарачувате сеопфатна промоција на веб-страница и фокусирајте се на сигурен рејтинг на изведувачот за да SEO не ве повреди вас, вашиот буџет и вашата веб-страница. Заштедете време и проверете го нашето Семалт веб-страница












mass gmail